农业是国民经济的基础，更是亿万人生存的基础！过去、现在、未来...

然而，变化正在发生！

近些年，多业态、多功能农业正成为中国农业的主流趋势，农业食品、农业科技、农业零售、农业电商、预制菜、都市农业、休闲农业等新业态层出不穷。即使，相对于比较传统的畜牧和种植、农资等传统行业，也诞生了百亿、千亿级市值的巨头。

数据显示，我国农业总产值10.7万亿元，农产品加工业营业收入23.2万亿元，休闲农业、农业生产性服务业、农村电商等营业收入近4万亿元。“这充分说明虽然农业在国民经济中的比值在下降，但农业的多种功能、多元价值的作用日益在凸显，农业及其相关联的产值占比呈上升趋势，这为乡村全面振兴筑就了坚实的基础。”

国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫在一次采访中表示，未来农业必须转型，必须由“卖原料”向“卖加工品”转变，由“卖大路货”向“卖品牌产品”转变，由“卖产品”向“卖服务”转变，实现全环节提升、全链条增值、全产业融合。

农业的转型是其一，内外部产业裂变才是硬道理，比如，食品化、科技化，无人化等创新力，这是中国农业的机会，也是中国农业的未来！

一、备受国家重视，政策持续发力

国家统计局显示，2021年全国粮食总产量13657亿斤，再创新高，比2020年增加267亿斤，同比增长2%。全年粮食产量连续7年保持在1.3万亿斤以上。

粮食安全之外，国家还积极促进农业基本盘，稳步推进农业“小步快跑”。

众所周知，当前，农产品市场竞争已经演变为不同区域、不同国家之间的产业链、产业体系间的竞争。农业全产业链正围绕区域农业主导产业，将农业研发、生产、加工、储运、销售、品牌、体验、消费、服务等各个环节、各个主体链接成紧密关联、有效衔接、耦合配套、协同发展的有机整体。

除了产业融合之外，国家还在乡村振兴大赛道下功夫：出台政策、拨付资金。

早在2020年，农业农村部制定印发《社会资本投资农业农村指引》，提出鼓励社会资本投入现代种养业、现代种业、乡土特色产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、生态循环农业、农业科技创新、农业农村人才培养、农业农村基础设施建设、数字乡村建设、农村创新创业、农村人居环境整治等12个重点产业和领域。

今年年初，财政部会同农业农村部对外发布，2022年，中央财政按照只增不减的原则，预算安排衔接推进乡村振兴补助资金1650亿元，同口径较2021年增加84.76亿元，增长5.4%，聚焦重点任务，优先支持联农带农富农产业发展。

另外，数据还显示，近三年,中央财政通过农业产业强镇、优势特色产业集群等转移支付项目，投资乡村产业发展达300多亿元，带动各级财政及社会资本投入1000多亿元。

农业行业观察还发现，在鼓励科技创新上，国家注重农业科技的创新与投入。

比如，2022年中央一号文件发布提到，推进智慧农业发展，促进信息技术与农机农艺融合应用。加强农民数字素养与技能培训。以数字技术赋能乡村公共服务，推动“互联网+政务服务”向乡村延伸覆盖。着眼解决实际问题，拓展农业农村大数据应用场景。加快推动数字乡村标准化建设，研究制定发展评价指标体系，持续开展数字乡村试点。加强农村信息基础设施建设。

中国农业科学院发布《中国农业产业发展报告2020》也指出，依靠农业科技进步驱动农业全要素生产率增长是提升中国农业产业竞争力的主要途径。改革开放以来，技术进步是中国农业全要素生产率提升的主要驱动力。

科技兴，产业才会旺！

随着农业科技在中国农业渗透加速，电商、产业、新零售、智慧农业、数字农业等新业态也激活了中国农业的全产业链。

另外，阿里、京东、华为、腾讯、拼多多、每日优鲜、叮咚买菜等互联网公司也加码纷纷投入农业，引发中国农业及产业深度变革。

二、引爆农业新业态 大佬纷纷布局万亿级赛道

毋庸置疑，农业新业态，是中国农业的欣欣向荣的加速器。

近些年，中央一号文件多次提及“壮大新产业新业态，拓展农业产业链价值链”。所谓农业新业态，其涉及智慧农业、数字农业、现代食品产业、农村电商、生鲜电商、休闲农业；另外。农业新业态还延伸出新消费、新餐饮、农业服务等多个赛道，这些新业态、新赛道都成为农业产业链“向上的力量”。

农业行业观察统计发现，就市场机会而言，每一条新业态、新赛道蕴藏百亿、千亿、甚至万亿级的市场规模。比如，智慧农业市场规模预计2025年将会达到3340亿元、生鲜电商市场规模预计到2025年的6.8万亿元、农村电商规模已突破3万亿大关、2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，年复合增长率将高达20%、至2023年，中国预制菜规模将达到5156亿元...如此巨大的市场诱惑，吸引了大批企业下沉、深耕。

（中国涉农企业品牌影响力2月榜单TOP50）

刚刚，农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力2月榜单TOP50》，在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中，拼多多、喜茶、永辉超市、每日优鲜、叮咚买菜、百果园、京东、大北农、海天味业、先正达中国、新洋丰、海大集团、正大集团、牧原股份、国联水产、大疆农业、托普云农、博创联动、中农网等企业纷纷入榜top50；同时，他们加码万亿级新赛道，深度赋能乡村振兴，成为行业的典型案例。

01 拼多多：布局农业科技

卖货，是拼多多助农标志性的动作。近些年，科技赋能农业正成为拼多多的“第二曲线”。

拼多多董事长兼CEO陈磊称，2021年第四季度的利润将用于农研科技领域，以推动更多的农产区、农户直连数字经济。

农业行业观察透视，2021年整个年度，拼多多主要通过三种方式来深化农业数字包容性工作，分别是：帮助农民扩大市场准入，推进智慧农业应用，以及鼓励和赋能更多青年科技人才进入农业领域。

比如，2021年8月，拼多多宣布投入100亿设立“百亿农研”专项，不以商业价值和盈利为目的，持续推动农业科技进步、科技普惠，并将二、三季度的利润全部投入到该专项。

“农业发展需要长期的耐心和投入，第四季度的利润将继续用于支持农研科技的深度探索。”陈磊介绍，过去一年，拼多多坚持聚焦农业，并在农产品品牌、农业人才、物流仓储领域进行了新一轮重投入，目前已初见成效。

与此同时，拼多多帮助新农人推动农产品品牌化、标准化。在农产品品牌化方面，“新农人”通过电商效应有效提升农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”“一品一星”的现象。

02 永辉超市：发力数字化

财报显示，商超龙头永辉超市发布关于2022年1至2月主要经营数据的公告，经初步核算，2022年1至2月，永辉实现经营性净利润7.6亿元左右，实现营业总收入204亿元左右，同比增长约3%。

这些成绩与永辉超市的数字化战略有着很大的关系。

致力于向科技零售企业迈进的永辉超市近年来也坚定践行科技永辉战略,协同科技、供应链、营运团队共同推进全渠道数字化变革。

农业行业观察从永辉超市布局数字化业务中梳理出2条路径：

一方面，永辉着力于推进线上线下全渠道融合、到家到店协同发展。虎年春节，永辉就依托持续升级的门店业态、立体化供应链，在全国上千家门店和永辉生活APP开展了全品类全渠道的春节大促。

另一方面，永辉正积极通过数字化运营、数字化供应链建设提升公司运营效率。据悉，永辉大科技中心已完成千人团队的组建，永辉自主研发的全链路零售数字化系统“YHDOS”也已在福州等地进行了规模性的投入使用。

对此，中金公司在研报中也指出，永辉的供应链变革及数字化升级值得重点关注，维持“跑赢行业”评级。

03 每日优鲜：布局直供与自有品牌

供应链是电商的核心，可以降低成本，还更好地服务用户。

每日优鲜坚持“让每个人随时随地享受食物的美好”的初衷，精准细分消费者目标群体。针对目标消费群体多变和优质的生鲜获取需求， 每日优鲜计划性地每季度推出新的品类，目前每日优鲜的产品品类基本覆盖了消费者对生鲜产品需求的所有品类，极大减少了消费者的选择成本。

近年来，每日优鲜发力自有品牌，同时，为了稳定商品供应和品质，并进一步降低采购成本，每日优鲜还大力发展直采/直供供应链

农业行业观察调研发现，在产品方面，每日优鲜从源头上把控生鲜产品质量，在全国已经建立产地直供基地达200多个， 每日优鲜在供应商阶段，就采用了产地直供模式，采用 “产地——城市分选大仓——社区前置仓”的配送路径，较好地满足了消费者的优质和即时性需求。

另外在供应链创新上，每日优鲜还不断加深在“智慧供应链”、“智慧物流”以及“智慧营销”等领域的合作，以求给消费者更好的购物体验。

04 先正达中国：发力生物肥

“十四五”规划明确“基因与生物技术”系七大科技前沿领域攻关领域之一，“生物技术”系九大战略性新兴产业之一。

另外，由于不科学地使用肥料和植保产品，造成了土壤酸化、板结、盐渍化、有机质降低、中微量元素失衡、有益微生物菌群缺失等问题，土地越来越瘦。在这样的背景下，微生物技术站到了农业前台。

今年年初，中化化肥在北京通过线上直播的方式，正式发布先正达集团中国作物营养业务单元微生物战略，并同期亮相一揽子最新产品。

其实，“实现绿色农业和可持续发展”已经成为先正达集团新使命。近些年，先正达中国和国内领先的科研院所、企业合作，已在微生物技术上获得较大的突破。该公司将持续推动以微生物技术和植物激活剂方向的生物技术创新，全面汇集先正达集团全球科技，服务本土农业，以更高效和可持续的发展方式让中国消费者吃饱、吃好，让种植者安居乐业。

截至目前，先正达集团独家拥有百个微生物相关专利技术资源、掌握了目前国内最先进的菌肥耦合技术，建成了微生物五大产品体系，未来将持续在作物营养板块深耕，并希望成为中国微生物肥料企业的排头兵。

05 国联水产：发力预制菜

数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元,年复合增长率将高达20%。至2023年,中国预制菜规模将达到5156亿元。如此巨大的市场自然也吸引着不少玩家入局。

比如，“A股水产龙头企业”国联水产就在大力推进向水产食品方向转型，其主要产品是以预制菜品为主的精深加工类、初加工类、全球海产精选类。目前，该公司已经成功上市风味烤鱼、调味小龙虾等41款预制菜品，为餐饮、商超、电商、外销等终端客户提供“一站式”优质食材定制解决方案。

今年1月份，国联水产还与盒马签署战略合作协议，双方将就水产品预制菜品开发与市场推广、水产品高质高效养殖模式开发、联合品牌及消费动态共享等领域开展合作，共同探索水产食品产业创新发展新模式，助力乡村振兴。

06 博创联动：发力数字稻田

2022年“两会”话题中，“乡村振兴”话题位居高位，其中：共同富裕、智慧农业及数字乡村排名前三，加大农业科技力度是振兴乡村经济和推广智慧农业的重要手段。

自2014年，博创联动以农机设备智能化为切入点，将机器人的自动控制和远程联网等技术，应用于农机装备，把农机变成智能联网机器人，能很好地保证作业效率和生产的标准化，还降低了企业投入成本。在智能农机创新上，博创联动的智能农机类型已经覆盖耕整地机械、种植施肥机械、田间管理机械、收获机械等。如今，博创联动形成了智能农机、数字农业平台、智慧农场解决方案等3大主力产品线。

另外，在智慧农业实践上，博创联动积极落地农业数字化项目，助力地方政府乡村振兴。

比如，2021年，博创联动携手中国农科院作物科学研究所打造的数字稻田，位于浙江嘉兴农业经济开发区博创联动数字智能化农场内，该数字稻田是国内目前唯一实现作业流程无人化、生产全流程数字化的尖端农业项目。该项目为农业从业者提高生产效率和盈利能力探索了新的模式样板，有利于打造适合我国国情的现代化科技农业。

三、创新无止境，礼赞伟大的时代

追赶时代，成为时代的弄潮儿，这正是企业家精神之一。

中国农业转型在即，需要每一个企业不仅仅做大自己，更要带动产业进步。另外，如何借助新技术、新思维让农业焕发新生，这不仅仅是农业的答卷，更是时代留给三农领域创业者、深耕者的答卷。

然而，在当前不确定性的国内外环境下，农业发展将会变得更难，这便意味着农业想要得到发展势必要转型，发展新型农业还是要依靠政策和科技壮大农业发展。

笔者再度回顾2022年政府工作报告乡村振兴的热词：共同富裕、智慧农业和三个“稳”，这是机会更是挑战；希望各位农业企业家、创业者以满足国家重大战略需要为目标，以产业振兴为抓手，坚持稳中求进工作总基调，将“三农”这块“压舱石”夯得更坚实，为促进乡村全面振兴“添柴加油”。

变革时代，更需要变革的雄心与担当！

文章最后，笔者用北大国发院BiMBA商学院院长陈春花教授一句话来总结一下：变革就是所谓时代的企业，因为我们己经身处在这个大变革的浪潮当中，没有人跑得掉，我们只能自己革自己的命。一定要做一个时代的企业，不断地创新与变革，领跑时代，才能赢...

盛通四方数字商品市场股份有限公司，建立以秦巴地域特色农产品为主的数字化商品综合市场，成为区域农产品交易品牌企业，致力成为全国都具有品牌影响力的,覆盖整个区域特色农产品产业链及其衍生行业的综合服务中心。